8月20日上午，讀者出版集團(tuán)“讀者講堂”第八期開講。上海邁迪品牌咨詢有限公司尚曉鳴總經(jīng)理應(yīng)邀以“業(yè)務(wù)導(dǎo)向的品牌戰(zhàn)略與運(yùn)營體系”為題做專題講座。集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)梁朝陽、王光輝、王衛(wèi)平、廖士俊、李樹軍、肖元、韓惠言、祁建明出席，集團(tuán)總經(jīng)理、黨委副書記馬永強(qiáng)主持講座。

講座中，尚曉鳴總經(jīng)理從建立以客戶為導(dǎo)向的品牌思維出發(fā)，強(qiáng)調(diào)品牌是鏈接業(yè)務(wù)與客戶的紐帶，品牌戰(zhàn)略的制定必須以業(yè)務(wù)增長和客戶運(yùn)維為導(dǎo)向。他詳細(xì)分析了企業(yè)在不同發(fā)展階段品牌工作的側(cè)重點，為集團(tuán)及各子公司提供了結(jié)合實際、精準(zhǔn)定位的策略指導(dǎo)。講座內(nèi)容深入淺出、案例豐富典型，為集團(tuán)進(jìn)一步推動品牌戰(zhàn)略提供了極具借鑒價值的思路與方法。

馬永強(qiáng)在主持講座時指出，“讀者”品牌自1981年《讀者》雜志創(chuàng)辦以來，歷經(jīng)四十余年發(fā)展，已經(jīng)成長為涵蓋出版、發(fā)行、印刷、文化旅游、文化創(chuàng)意、閱讀服務(wù)等多元業(yè)態(tài)的綜合性文化品牌。近年來，集團(tuán)實施“讀者”品牌戰(zhàn)略，著力推動《讀者》系列雜志全媒體傳播，“讀者·中國閱讀行動”全民閱讀工程和“讀者方案”的全國推廣，“讀者之城·書香蘭州”的建設(shè)啟動，讀者博物館、讀者插圖藝術(shù)館向社會開放等工作，成效明顯，“讀者”品牌連續(xù)21年被評為“中國500最具價值品牌”，今年品牌價值達(dá)到513.62億元的新高。

馬永強(qiáng)要求，集團(tuán)上下要積極響應(yīng)國家加快實施品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略、發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用的號召，認(rèn)真貫徹落實省委常委、省委宣傳部部長張永霞在8月16日集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展座談會上的工作要求，抓緊完成省上“八個一”文化品牌建設(shè)任務(wù)，緊緊圍繞“讀者”品牌創(chuàng)意核心，不斷更新品牌形象，建立健全品牌管理體系，做好品牌多維度延伸，創(chuàng)新品牌營銷傳播方式，加強(qiáng)品牌資產(chǎn)管理和維護(hù)，通過品牌創(chuàng)新進(jìn)行“價值擴(kuò)散”和“服務(wù)延伸”，大力實施“讀者品牌影響力轉(zhuǎn)化工程”，努力將讀者品牌的“文化影響力”轉(zhuǎn)化為“文化生產(chǎn)力”，探索建構(gòu)“一主多元”的文化產(chǎn)業(yè)格局。

集團(tuán)各職能部門負(fù)責(zé)人，各直屬經(jīng)營單位領(lǐng)導(dǎo)班子成員及品牌專員；讀者傳媒各職能部門、各經(jīng)營單位、在蘭子公司負(fù)責(zé)人及品牌專員，以及集團(tuán)黨委宣傳部、戰(zhàn)略投資部、創(chuàng)新研究院，讀者傳媒投資運(yùn)營部、讀者雜志社品牌發(fā)展部全體員工共110余人參加。

來源 | 集團(tuán)創(chuàng)新研究院