編者按：

2021年，國家新聞出版署發(fā)布《國家新聞出版署關(guān)于公布2021年全民閱讀優(yōu)秀項目推介工作入選名單的通知》，共有15個優(yōu)秀項目入選。

由讀者出版集團主辦的“‘點·線·端+全民閱讀’建設(shè)書香社會的‘讀者方案’”入選。該項目充分發(fā)揮文化品牌優(yōu)勢和內(nèi)容資源優(yōu)勢，打造閱讀推廣新格局。本文主要介紹該項目在品牌經(jīng)營、空間推廣，以及活動開展等方面的優(yōu)秀經(jīng)驗。

為深入貫徹落實習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想及其考察調(diào)研讀者出版集團時的重要講話和指示精神，讀者出版集團大力實施精品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略，充分發(fā)揮文化品牌優(yōu)勢和內(nèi)容資源優(yōu)勢，于2019年9月創(chuàng)造性地提出“點·線·端 + 全民閱讀”建設(shè)書香社會的“讀者方案”。

“讀者方案”以滿足人民群眾對美好生活的需要為根本出發(fā)點，自提出并實施以來，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，受到社會和群眾的廣泛好評績。

近日，“讀者方案”被中宣部評為2021年“全民閱讀優(yōu)秀項目”。

精品出版全面提質(zhì)，影響美譽日益提升

好的文化品牌需要用心經(jīng)營與呵護。讀者出版集團多年來以主題出版為引領(lǐng)，以“敦煌學(xué)—絲綢之路學(xué)出版中心”“藏學(xué)出版中心”“簡牘學(xué)出版中心”“西夏學(xué)出版中心”等平臺為依托，不斷創(chuàng)新出版理念，構(gòu)建精品出版體系，為人民群眾提供了更加豐富、優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。2019年至今，共有《西夏學(xué)文庫》等25種圖書入選國家級出版項目；《敦煌學(xué)學(xué)術(shù)史》等18種圖書入選“十四五”國家重點圖書出版規(guī)劃；《敦煌小畫師》等20余種圖書入選國家級工程或獲獎；《藏文通用詞典》獲第五屆中國出版政府獎圖書獎提名獎。

2019年以來，讀者出版集團進(jìn)一步提出實施《讀者》品質(zhì)提升、影響力提升、傳播力提升工程，在保持內(nèi)在精神、堅守價值看護的基礎(chǔ)上，與時俱進(jìn)，融入時代基因、體現(xiàn)時代特點，先后編輯發(fā)行《讀者·慶祝改革開放40周年?？贰蹲x者·慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年特刊》等。同時，正視和重視數(shù)字文明時代對傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊傳播力和影響力的沖擊，積極拓展線上線下銷售渠道，實行個性化營銷策略，加強與全國有影響的期刊訂閱平臺和民營渠道的合作，在大客戶營銷、廣告模式創(chuàng)新、全媒體傳播和社群營銷上實現(xiàn)了新的突破，《讀者》發(fā)行量持續(xù)走高，2021年累計發(fā)行量突破21億冊。

同時積極探索融合發(fā)展之路，已初步實現(xiàn)雜志在線閱讀、文字與影像結(jié)合的有聲讀物出版等集文字、音視頻為一體的全媒體傳播。截至目前，“讀者”微信公眾號訂戶數(shù)近700萬；《讀者》訂閱號入駐“學(xué)習(xí)強國”平臺，創(chuàng)設(shè)的“每日一讀”專欄累計閱讀量達(dá)8472萬；《讀者》喜馬拉雅頻道上架音頻900余集，訂戶數(shù)達(dá)560萬，音頻累積播放量9.6億次；《讀者》人民號訂戶數(shù)15.2萬，在人民日報客戶端影響力總榜再度蟬聯(lián)第一；“讀者”品牌連續(xù)18年入選世界品牌實驗室“中國500最具價值品牌”，品牌價值達(dá)到370.15億元。2021年，讀者雜志社榮獲第五屆中國出版政府獎先進(jìn)出版單位獎，《讀者》的美譽度和影響力得到進(jìn)一步鞏固和提升。

空間推廣有序進(jìn)行，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)多觸延伸

好的閱讀產(chǎn)品、文化活動需要高品質(zhì)文化空間做承接。近年來，讀者出版集團圍繞“讀者”品牌多層次、多領(lǐng)域融合發(fā)展，探索構(gòu)建設(shè)施完善、消費便捷、體驗良好、涵蓋城鄉(xiāng)的閱讀服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，著力推動讀者IP與大眾生活的結(jié)合。

讀者出版集團下轄216家新華書店營業(yè)門店和營業(yè)網(wǎng)點，覆蓋全省所有市（州）、縣（區(qū)），且所處區(qū)位多在城市核心區(qū)，具有強大的文化輻射力和品牌影響力。為進(jìn)一步提升新華店的文化服務(wù)品質(zhì)，讀者出版集團積極推動新華書店全面轉(zhuǎn)型升級，走多功能文化體驗空間之路，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)書店以書為中心的賣場思維，轉(zhuǎn)向以人為中心的文化空間運營，以滿足大眾多樣化文化需求。目前已完成西北書城、蘭州市張掖路新華書店及張掖市、麥積區(qū)、甘谷縣、榆中縣、夏河縣、廣河縣等新華書店的改造。

“讀者小站”是“讀者方案”的重要組成部分，是“讀者＋”新業(yè)態(tài)的全新嘗試，以多功能、復(fù)合式、開放型為特點，融匯公共閱讀、文化體驗、知識服務(wù)、藝術(shù)展覽、文化講座、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售、咖啡茶語等，將讀者文化和閱讀服務(wù)融入大眾日常生活，營造良好閱讀氛圍。2018年至今，全國已先后建成各類“讀者小站”20多家。“讀者小站”的建成落地、推廣運營，給街區(qū)社區(qū)居民提供了溫馨、便捷的閱讀空間和交流平臺，營造了濃郁的“老百姓家門口的翰墨書香”，得到了社會各界的廣泛認(rèn)可。讀者小站也因此獲得“2019年度甘肅省宣傳思想文化工作創(chuàng)新獎”等多個獎項。

針對黨政機關(guān)、企事業(yè)等單位、城鄉(xiāng)等社區(qū)的個性化文化需求，讀者出版集團探索開發(fā)了“讀者書房”“讀者閱讀角”“讀者鄉(xiāng)村文化驛站”等公共文化空間新形態(tài)和新模式，通過閱讀產(chǎn)品遴選、配送，閱讀活動策劃、實施，為廣大民眾提供全套的閱讀解決方案，助力書香機關(guān)、書香單位、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。截至目前，在全國共建成“讀者書房”100多家、“讀者閱讀角”近千家、“讀者鄉(xiāng)村文化驛站”3家。

閱讀推廣立體多元，閱讀風(fēng)尚多維引領(lǐng)

好的內(nèi)容需要好的閱讀活動予以支持和宣傳。讀者出版集團充分發(fā)揮“讀者”品牌優(yōu)勢，創(chuàng)新方式營造閱讀氛圍，培養(yǎng)閱讀習(xí)慣，全面參與、有效推進(jìn)書香社會建設(shè)。

近年來，讀者出版集團大力實施“讀者·中國閱讀行動”全民閱讀工程，通過舉辦閱讀活動、推薦優(yōu)質(zhì)圖書、組建領(lǐng)讀團隊、推動校園閱讀等形式，推動閱讀活動進(jìn)學(xué)校、進(jìn)機關(guān)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)農(nóng)村，“橫向到邊輻射全國、縱向到底貫穿全省”，多層次、全方位引領(lǐng)閱讀風(fēng)尚。據(jù)悉，目前已舉辦讀者大會、讀者講堂、詩文朗誦會、讀者讀書會等各類閱讀活動千余場。“讀者·中國閱讀行動”全民閱讀工程也曾在2019年被中宣部評為全國“全民閱讀優(yōu)秀項目”。

另外，致力于未成年人閱讀習(xí)慣培養(yǎng)的“讀者·新語文”中小學(xué)閱讀與寫作融媒體教育平臺同樣值得關(guān)注。“讀者·新語文”以“講故事”為核心理念，構(gòu)建以“聽故事、讀故事、講故事、寫故事”為核心的故事作文閱讀寫作教育體系。2019年，該項目榮獲第12屆新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大會“優(yōu)秀數(shù)字教育平臺”；2020年，入選國家新聞出版署“2020年度數(shù)字出版精品遴選推薦計劃”、中國數(shù)字出版2019—2020年度“優(yōu)秀品牌”、“2020年甘肅省宣傳思想文化工作優(yōu)秀創(chuàng)新案例”；2021年，入選中宣部“百佳數(shù)字出版精品項目”及“全國新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”。

未來，讀者出版集團將進(jìn)一步優(yōu)化“讀者方案”，不斷加強精品出版工程實施力度，不斷完善高品質(zhì)閱讀產(chǎn)品的供給、閱讀風(fēng)尚引領(lǐng)的機制，不斷加強“讀者方案”在全國的推廣實施力度，努力做全民閱讀的推廣者、建設(shè)書香社會的實踐者，為建設(shè)書香社會貢獻(xiàn)“讀者力量”。

來源：書香中國