近日，《中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告2016》（以下簡稱《報告》）正式出版，針對近三年來在改革、調(diào)整、創(chuàng)新的市場環(huán)境中，我國文化產(chǎn)業(yè)在政策引導(dǎo)、技術(shù)革新、需求變動等多種因素的影響下不斷展現(xiàn)出新的產(chǎn)業(yè)動態(tài)，做了深入的研究，并總結(jié)了出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、廣播電視產(chǎn)業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)、新媒體產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)品和工藝美術(shù)業(yè)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)、會展節(jié)慶業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)、教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)。

一、文化產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新趨向

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的投資熱潮下，移動平臺多樣發(fā)展，智能技術(shù)快速變革，影視產(chǎn)品內(nèi)容升級，科技與文化的融合日益深化；傳統(tǒng)文化資源在新業(yè)態(tài)中，傳承發(fā)展、創(chuàng)新開發(fā)；特色小鎮(zhèn)文化建設(shè)成為核心，農(nóng)業(yè)文化發(fā)展加快、布局優(yōu)化、質(zhì)量提升、領(lǐng)域拓展；形成精準(zhǔn)文化扶貧的核心思路，從生產(chǎn)與消費(fèi)這兩個角度思考區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。

2016年財(cái)政部對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理模式作出重大調(diào)整，加快由無償向有償、由直接分配向間接分配轉(zhuǎn)變，努力實(shí)現(xiàn)市場化配置目標(biāo)；中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金實(shí)施方式確定為“基金化+重大項(xiàng)目”的模式；財(cái)政部安排10億元參股全國14只優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)基金，直接撬動其他各類資本120億元，同時聚焦“雙創(chuàng)”融資難題，首次探索開展債權(quán)投資扶持計(jì)劃，形成財(cái)政出資引導(dǎo)、文投集團(tuán)配套跟進(jìn)的全新投入機(jī)制，依托北京文投、陜西文投兩家全國領(lǐng)先的省級文投集團(tuán)，中央財(cái)政出資5.6億元、帶動配套46.8億元。

而這只是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的改革創(chuàng)新之路的一部分，中國文化產(chǎn)業(yè)的參與者仍將繼續(xù)前行：各級政府應(yīng)不斷完善文化產(chǎn)業(yè)市場管理體制，為企業(yè)打造活力飽滿、健康守法的良好市場秩序；文化企業(yè)應(yīng)珍惜文化資源，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)技術(shù)，不斷增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

總之，在經(jīng)濟(jì)“進(jìn)入新常態(tài)”和政治“按下改革快進(jìn)鍵”的大背景下，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的市場化程度會更高，互聯(lián)網(wǎng)的影響力將日漸深入，新興業(yè)態(tài)發(fā)展會更加迅猛，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將進(jìn)入深度整合。唯改革者進(jìn)，唯創(chuàng)新者強(qiáng)，唯改革創(chuàng)新者勝，將成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本通路和主導(dǎo)旋律。

二、前3年文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)發(fā)展概要

《報告》以系統(tǒng)考察和分析相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的政策體系為基礎(chǔ)，重點(diǎn)探討我國文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)比較有代表性的創(chuàng)新舉措和經(jīng)營案例，根據(jù)現(xiàn)狀的梳理總結(jié)出各產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)。

1.出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)轉(zhuǎn)型、升級并融合發(fā)展的特點(diǎn)

產(chǎn)業(yè)整體銷售額不斷提高，但傳統(tǒng)出版業(yè)處于低增長甚至下降態(tài)勢，數(shù)字出版呈現(xiàn)迅猛增長態(tài)勢，傳統(tǒng)新聞出版?zhèn)髅綐I(yè)為實(shí)現(xiàn)跨越與發(fā)展，正在自身轉(zhuǎn)型的不斷嬗變，探尋融合發(fā)展新路徑；此外，“一帶一路”戰(zhàn)略迅速推進(jìn)為出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)“走出去”提供了廣闊空間，出版?zhèn)髅疆a(chǎn)品的海外受眾群體不斷擴(kuò)大，海外傳播渠道建設(shè)、“走出去”產(chǎn)品制作與對外推廣等方面都取得了重要成就。

值得注意的是，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展逐漸邁上正軌，產(chǎn)業(yè)化程度不斷增強(qiáng)，對版權(quán)及版權(quán)保護(hù)越發(fā)重視。

2.電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)高歌猛進(jìn)到重回冷靜的特點(diǎn)

2014年是電影行業(yè)的變革之年，互聯(lián)網(wǎng)開始全面影響電影行業(yè)，電影市場進(jìn)入“網(wǎng)生代”，整個電影市場迎來爆發(fā)式增長期，2015年電影產(chǎn)業(yè)延續(xù)前一年的增長態(tài)勢。電影市場的高速增長吸引了大量資本跨界涌入，電影市場電影投融資、制作、發(fā)行、放映等領(lǐng)域都實(shí)現(xiàn)了顛覆性的更新與升級，催生了許多新業(yè)態(tài)。

2016年，電影票房數(shù)據(jù)逐步回歸理性，在線票務(wù)領(lǐng)域鼓勵與監(jiān)管并行，多層次市場結(jié)構(gòu)和精準(zhǔn)發(fā)行模式競爭；國有影企上市謀變，產(chǎn)業(yè)并購放緩，電影眾籌領(lǐng)域不斷發(fā)展；傳統(tǒng)影企發(fā)展格局穩(wěn)健，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)生態(tài)化布局，內(nèi)容競爭、數(shù)據(jù)結(jié)算、付費(fèi)觀影成為市場主流；類型電影、IP電影成熟發(fā)展；放映結(jié)構(gòu)、票房結(jié)構(gòu)穩(wěn)中求變。

3.廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)收入放緩、形式創(chuàng)新的特點(diǎn)

2014年，在“反四風(fēng)”和“節(jié)儉令”的背景下，整個演藝市場呈現(xiàn)出了某種程度的低迷甚至是蕭條，演藝業(yè)出現(xiàn)明顯負(fù)增長。2015年與2016年演藝產(chǎn)業(yè)日益紅火并呈活躍態(tài)勢，2015年，演藝產(chǎn)業(yè)在在原創(chuàng)及跨界發(fā)展上均有不俗表現(xiàn)，尤其是“戲劇電影”、“粉絲戲劇”、“優(yōu)質(zhì)IP”、“在線演藝”等融合嘗試取得佳績，為演藝企業(yè)探索新的商業(yè)模式提供了多種可能；演藝走出去與引進(jìn)來方面明顯進(jìn)步，票房穩(wěn)步提高，文化影響力日益提升；另外本年度頗為亮眼的便是民營演藝企業(yè)的資本之路，上市并購融資動作頻頻不斷。

2016年，大型演唱會、話劇、兒童劇等門類的演出場次、觀眾人數(shù)和票房收入均保持較高總量；與此同時，在演藝市場不斷細(xì)化的基礎(chǔ)上，“互聯(lián)網(wǎng)+”這一戰(zhàn)略已在市場的試水過程中找到自身優(yōu)勢，進(jìn)一步催生出了新的行業(yè)形態(tài)。

4.動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長、融合加劇的特點(diǎn)

受益于轉(zhuǎn)型升級所帶來的質(zhì)量和效益提升，2014年，動漫產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展利好，動漫企業(yè)實(shí)力有所增強(qiáng)。2015年，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了“動漫＋電商”等諸多新形態(tài)，吸引著互聯(lián)網(wǎng)巨頭、電影公司、游戲公司等紛紛布局動漫產(chǎn)業(yè)；虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)與動漫的結(jié)合，打響了動漫市場新一輪的拼奪戰(zhàn)；中國動漫產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)為核心，多形態(tài)、跨媒介、跨行業(yè)融合發(fā)展的時代。

2016年，“大動漫”背景下動漫產(chǎn)業(yè)以IP聯(lián)合開發(fā)為主，與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、教育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合加劇，創(chuàng)作模式由“低齡化”向“全齡化”轉(zhuǎn)變；資本市場活躍，產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作模式趨于成熟，動漫主題樂園持續(xù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)動漫平臺和APP成長迅速，泛二次元群體逐漸壯大。

5.游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)用戶規(guī)模年年攀升、端改手的特點(diǎn)

近三年，中國游戲市場在全球游戲市場規(guī)模占比不斷提高，2016年中國首次超越美國成為全球最大的游戲市場。其中，移動游戲成為中國游戲市場細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊并保持高速增長，而PC端和網(wǎng)頁端游戲市場規(guī)模逐年下降；電子競技發(fā)展迅猛，移動電競游戲市場具有極大提升空間，市場增量廣闊；與此同時，移動游戲市場在經(jīng)歷前幾年的爆發(fā)式增長后，國內(nèi)移動游戲市場用戶規(guī)模進(jìn)入平穩(wěn)期；市場集中度提高所帶來的馬太效應(yīng)讓國內(nèi)移動游戲市場的生存環(huán)境日益艱難，游戲產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)作趨于理性；影游聯(lián)動、“端改手”、游戲電競類直播、VR線下體驗(yàn)、AR游戲等新消費(fèi)方式異軍突起；游戲精品化、運(yùn)營長線化、二次元游戲主流化，電子競技產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸形成。

6.新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)高滲透率、深度融合的特點(diǎn)

2014年是中國接入互聯(lián)網(wǎng)20周年，網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用更為深入，即時通訊作為第一大上網(wǎng)應(yīng)用，日漸成為具有高附加值業(yè)務(wù)的用戶入口。2015年，新媒體行業(yè)在國家戰(zhàn)略層面受到前所未有的重視，相關(guān)政策密集發(fā)布，行業(yè)發(fā)展環(huán)境持續(xù)利好；電子商務(wù)等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)成熟穩(wěn)定、在線教育等新銳業(yè)務(wù)高速增長，產(chǎn)業(yè)融合成為新常態(tài)。

2016年，產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模持續(xù)增長、產(chǎn)業(yè)形態(tài)推陳出新，新的盈利模式不斷涌現(xiàn)，規(guī)范化與精細(xì)化成為常態(tài)發(fā)展趨勢；產(chǎn)業(yè)外部，基礎(chǔ)信息連接完成，互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的深度融合真正開始。

7.藝術(shù)品和工藝美術(shù)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)回暖及調(diào)整的特點(diǎn)

藝術(shù)品和工藝美術(shù)業(yè)2014年首現(xiàn)負(fù)增長，2015年，跌入市場調(diào)整和產(chǎn)業(yè)低迷，藝術(shù)市場信心不足、投資者離市、藏家謹(jǐn)慎出手、業(yè)績大幅下跌，然而在暗淡的表象下，市場還涌動著許多新趨勢、新亮點(diǎn)，如藝術(shù)品消費(fèi)市場逆勢上漲，“互聯(lián)網(wǎng)+文化+金融”的成功逆襲，藝術(shù)品全球化資產(chǎn)配置導(dǎo)向清晰，藏家群體的更替迭代，藝術(shù)品市場的文化價值回歸，傳統(tǒng)經(jīng)營業(yè)態(tài)的浴火重生與跨界融合。

2016年，藝術(shù)品和工藝美術(shù)業(yè)總體發(fā)展平穩(wěn)，市場依然處于調(diào)整期中。一些方面透露出市場回暖信號，人們對藝術(shù)品市場信心有所提高，新資本和新藏家的入場為藝術(shù)品市場注入了新的活力，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的科技發(fā)展與藝術(shù)市場聯(lián)系進(jìn)一步密切。

8.文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)活力與競爭力大大提升的特點(diǎn)

近三年，中國文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)發(fā)展的宏觀政策環(huán)境得到極大優(yōu)化，我國文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道，與制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、新型工業(yè)、文博業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合力度和深度不斷加強(qiáng)；展示交易、企業(yè)孵化等服務(wù)平臺加快建設(shè)，且創(chuàng)意設(shè)計(jì)環(huán)境氛圍愈加濃厚，消費(fèi)市場潛力不斷釋放出來。但仍然面臨產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、競爭力不強(qiáng)，人才缺乏、融合不深、資金不足等具體問題。

9.會展節(jié)慶業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)漸趨平穩(wěn)的特點(diǎn)

不斷適應(yīng)經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”，整體上呈現(xiàn)出由規(guī)?；?、數(shù)量化向質(zhì)量化、效益化轉(zhuǎn)變的特點(diǎn)；在舉辦會議、展覽和節(jié)慶的數(shù)量、規(guī)模還是總體收益等方面均呈現(xiàn)出趨于平緩的態(tài)勢；在“一帶一路”戰(zhàn)略的推動下，會展節(jié)慶業(yè)“引進(jìn)來”和“走出去”步伐加快，國際化進(jìn)程持續(xù)加快；在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，會展節(jié)慶業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)及拉動作用不斷增強(qiáng)，其行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的作用日益顯現(xiàn)。

10.文化旅游產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展呈現(xiàn)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的特點(diǎn)

文化旅游需求不斷增長，旅游人數(shù)穩(wěn)步擴(kuò)大，出境游助力亞太地區(qū)跨境旅游業(yè)的繁榮，在線旅游市場持續(xù)擴(kuò)大，全域旅游遍地開花；在“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略助力下，文化旅游產(chǎn)業(yè)將大有作為，IP戰(zhàn)略推動文化旅游供給側(cè)改革，整體呈現(xiàn)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的態(tài)勢。

11.教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)科技化、信息化、市場細(xì)分化的特點(diǎn)

教育培訓(xùn)市場蓬勃發(fā)展，吸引眾多資本青睞，市場細(xì)分布局日趨深入，教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)在科技化及信息化背景下經(jīng)歷著重大變革；市場體量巨大，增速高，行業(yè)集中度低；混合學(xué)習(xí)模式漸成王道；探索“互聯(lián)網(wǎng)＋教育＋金融”的商業(yè)模式；自適應(yīng)教育產(chǎn)品出現(xiàn)；嬰幼兒教育、民辦幼兒園教育、K-12教育、在線教育、職業(yè)教育、留學(xué)培訓(xùn)等方面均呈現(xiàn)不同的發(fā)展特點(diǎn)。

12.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)騰飛、多點(diǎn)開花的特點(diǎn)

2015年，被業(yè)內(nèi)稱為中國體育文化產(chǎn)業(yè)騰飛的元年，政府利好政策頻頻出臺，體育文化產(chǎn)業(yè)的多種業(yè)態(tài)慢慢復(fù)蘇：以體育競賽業(yè)、體育健身休閑業(yè)、體育用品業(yè)、體育場館業(yè)、體育旅游業(yè)為代表的諸多體育產(chǎn)業(yè)均得到了不同程度的發(fā)展。其中，足球行業(yè)更是成為了體育產(chǎn)業(yè)新寵。

2016年，體育產(chǎn)業(yè)政策數(shù)量遞增且愈垂直細(xì)分，海外購買熱潮涌現(xiàn)，從上游賽事資源，到中游媒體傳播，再到下游體育衍生產(chǎn)業(yè)。資本市場趨于理性，小眾市場、垂直市場呈現(xiàn)新的發(fā)展機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)+體育發(fā)展愈加成熟，諸多新的融合模式帶來新的機(jī)遇。

三、“十三五”時期我國文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展情況

《報告》指出，進(jìn)入“十三五”時期，中國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了嶄新的發(fā)展階段，文化產(chǎn)業(yè)的體制改革不斷取得新進(jìn)展，產(chǎn)業(yè)投融資活躍，文化市場活力不斷釋放；文化產(chǎn)業(yè)總體穩(wěn)中有進(jìn)，其產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)繼續(xù)表現(xiàn)出了經(jīng)濟(jì)發(fā)展增長點(diǎn)的良好勢頭；以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)、文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)、文化休閑娛樂服務(wù)業(yè)這三個行業(yè)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)以上的增長。

來源：中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)