供給側結構性改革的重要內容是優(yōu)化存量、引導增量、主動減量，因此，改革引領的產(chǎn)業(yè)應當是存在大量市場需求和發(fā)展空間、對產(chǎn)業(yè)結構調整和經(jīng)濟發(fā)展質量都有益的朝陽產(chǎn)業(yè)，同時也應當是存在較高市場價值和社會價值的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)。從這一角度出發(fā)，文化產(chǎn)業(yè)自然成為較為理想的供給側結構性改革的先導產(chǎn)業(yè)。

一

我國目前的文化產(chǎn)業(yè)可分為幾個部分，一是生產(chǎn)與銷售文化產(chǎn)品的行業(yè)，如圖書、影視、工藝美術品制作及文化作品創(chuàng)作行業(yè)等；二是文化服務行業(yè)，如演出、娛樂、旅游業(yè)等；三是為其他商品提供文化附加值的行業(yè)，如創(chuàng)意設計、會展策劃業(yè)等。

近年來，我國居民在文化領域的消費支出逐步提高，但與發(fā)達國家文娛消費比例相比仍有差距。2015年全國居民人均文化娛樂消費支出為760.1元，比2014年名義增長13.2%。與歐美發(fā)達國家文化消費占家庭消費30%左右的比例相比較，我國文化消費還有很高的增長空間。我國消費者對韓劇、美劇、好萊塢電影、迪士尼樂園等國外文化產(chǎn)品的消費熱情，也體現(xiàn)出當前我國文化市場供給水平仍需提高。基于我國較高的人口基數(shù)，文化消費支出的提升和消費需求的不斷增長對文化產(chǎn)業(yè)起到了很強的拉動作用。2015年，全國文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值為27235億元，占GDP的比重為3.97%，2016年這一比重上升至4.5%，產(chǎn)值幾年來呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長，并高于同期GDP的增長幅度?？梢?，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力極強，正成為新的經(jīng)濟增長點。

從2016年前三季度全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入情況來看，文化用品的生產(chǎn)企業(yè)營收較去年同期增長6.30%，文化信息傳輸服務業(yè)增長30.8%，文化休閑娛樂服務業(yè)增長20.1%，文化藝術服務業(yè)增長17.7%。與我國大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的政策相適應，文化產(chǎn)業(yè)中第三產(chǎn)業(yè)份額發(fā)展更為迅速。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎來看，近年來文化產(chǎn)業(yè)投資額不斷提升。2015年，全國文化產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資達到28898億元，比2014年增長22.0%。分行業(yè)看，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務業(yè)，吸納投資比上年增長77.0%；投資規(guī)模最大的行業(yè)是文化休閑服務業(yè)，吸納投資10784 億元。同時文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員也不斷增長，截至2015年底，我國文化產(chǎn)業(yè)法人單位共吸納就業(yè)人員2041萬人，比上年增長6.0%?？傮w來看，資金和人員的增長為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎，作為公認的朝陽產(chǎn)業(yè)，可以預測文化產(chǎn)業(yè)在今后的幾年內仍將保持穩(wěn)定增長。

文化產(chǎn)業(yè)不僅自身發(fā)展?jié)摿^大，同時，其附加值高、與其他產(chǎn)業(yè)融合性強的特點對許多新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也發(fā)揮著重要的促進和調動作用。文化產(chǎn)業(yè)橫跨第二、第三產(chǎn)業(yè)，對于高端制造業(yè)、新型服務業(yè)等國家著力發(fā)展的產(chǎn)業(yè)有一定助推作用。隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，市場主體的創(chuàng)新能力不斷提升，在我國幾千年文明積淀的基礎上推陳出新，發(fā)展出一批時尚與傳統(tǒng)相融合的新興業(yè)態(tài)，為傳統(tǒng)資源注入活力，為打造更加個性化、多樣化的產(chǎn)品拓展了思路，豐富了人民群眾的精神文化生活。

當前文化產(chǎn)品的發(fā)展也呈現(xiàn)出沿產(chǎn)業(yè)鏈上下延伸的態(tài)勢。如旅游、電影等文化服務業(yè)與制造業(yè)聯(lián)合開發(fā)文化衍生品，娛樂業(yè)與文化產(chǎn)品生產(chǎn)者聯(lián)合擴大IP效應等，都體現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)對各行業(yè)的聯(lián)合作用。產(chǎn)業(yè)鏈的密切聯(lián)合，對降低成本、提高效率起到了重要作用。2016年前三季度，文化及相關產(chǎn)業(yè)10個行業(yè)的營業(yè)收入均實現(xiàn)增長，體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)在將文化軟實力轉化為經(jīng)濟硬實力上的強大作用。

特別是近年來，文化產(chǎn)業(yè)與科技和互聯(lián)網(wǎng)融合，虛擬現(xiàn)實技術、網(wǎng)絡傳媒及娛樂平臺等一系列面向未來的文化娛樂技術逐漸發(fā)展。文化和網(wǎng)絡科技的融合、滲透將從技術和內涵出發(fā)，互惠互利，推進兩方面產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展?？梢钥闯觯幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值上，也對一大批新興的朝陽產(chǎn)業(yè)特別是高端制造業(yè)和服務業(yè)有著重要的助推作用?？梢哉f，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為我國大量新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了創(chuàng)新的資源和發(fā)展的路徑，對其他相關產(chǎn)業(yè)的撬動作用十分強勁。

二

供給側結構性改革對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，一在創(chuàng)新，二在供需對接。從十三五規(guī)劃到供給側結構性改革，創(chuàng)新逐步成為經(jīng)濟社會發(fā)展的重要動力。文化產(chǎn)業(yè)不屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，而是智力密集型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展的能源和基礎就是創(chuàng)新能力，這與供給側結構性改革的創(chuàng)新驅動相一致。因此，文化產(chǎn)業(yè)對企業(yè)創(chuàng)造力的激發(fā)將對產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化和經(jīng)濟轉型起到重要推進作用。

目前我國的文化產(chǎn)業(yè)存在產(chǎn)品總量高、同質產(chǎn)品多、高端市場供給不足的情況。創(chuàng)新則是要逐步減少中低端供給，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，推動產(chǎn)業(yè)智能化、綠色化發(fā)展。我國小微企業(yè)占文化企業(yè)的90%以上，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力，依靠其運營靈活、應變能力強的優(yōu)勢，通過創(chuàng)新提高文化產(chǎn)品供給質量，對于解決供需錯配問題有很大意義。隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的倡導，文化產(chǎn)業(yè)吸引了大量創(chuàng)業(yè)者，產(chǎn)業(yè)內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的普及使得從業(yè)者和消費者可以共同參與到創(chuàng)意作品生產(chǎn)中，進一步提升社會整體創(chuàng)造力。用文化的力量開辟以創(chuàng)新為核心的經(jīng)濟發(fā)展新途徑，不僅對經(jīng)濟社會的發(fā)展大有裨益，也對人才的培育和社會創(chuàng)新體系的塑造有著重要意義。通過人才、技術的融合發(fā)展推動經(jīng)濟結構不斷優(yōu)化，使文化與經(jīng)濟社會發(fā)展更深融合，實現(xiàn)文化軟實力和科技創(chuàng)新力的協(xié)調發(fā)展。這對增強經(jīng)濟增長動力，實現(xiàn)文化生產(chǎn)力水平的提升十分重要。

文化產(chǎn)業(yè)在塑造社會創(chuàng)新風氣和培養(yǎng)人才的同時，還利用其對制造業(yè)和服務業(yè)廣泛的撬動作用，對當前我國的產(chǎn)業(yè)結構調整起著重要作用。供給側結構性改革很大程度上是一個產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化、經(jīng)濟增長方式轉變的過程，在改革過程中，需要將資源從過剩的產(chǎn)能中釋放出來，投入待發(fā)展的產(chǎn)業(yè)中，以實現(xiàn)供需平衡。這種平衡的新經(jīng)濟結構，需要放下原有的一味擴大供給的思維，樹立匹配理念，實現(xiàn)高端產(chǎn)品的有效供應，跟上消費者品位升級的速度。在這一點上，文化的加入可以幫助一些落后產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生命，找到新的增長點，同時催生以文化為核心的新產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結構和效益的全面提升。文化產(chǎn)業(yè)的融合作用使得不同行業(yè)、不同性質的企業(yè)共同合作，打破二、三產(chǎn)業(yè)界限，通過融入文化底蘊的高端制造業(yè)、定制產(chǎn)業(yè)提升傳統(tǒng)制造業(yè)，使得第二產(chǎn)業(yè)服務性質增強，獲得趨向第三產(chǎn)業(yè)的高創(chuàng)意、高附加值。

總的來說，綜合了創(chuàng)造性和產(chǎn)業(yè)融合性的文化產(chǎn)業(yè)，對存量改革起到了三方面作用。一是實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)內部結構優(yōu)化。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，體現(xiàn)出原創(chuàng)性、高端產(chǎn)品供給不足，重復性產(chǎn)品供給過剩的現(xiàn)象。在我國文化產(chǎn)品總量位居世界前列的基礎上，如何提升供應質量，滿足人民群眾對文化娛樂及精神消費需求，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問題。減少低質量文化產(chǎn)品，將資源、創(chuàng)造力聚焦到滿足人民群眾文化需求上來，將對我國非物質消費市場的供求平衡產(chǎn)生重要影響。二是通過社會創(chuàng)新氛圍和創(chuàng)新人才的培養(yǎng)幫助經(jīng)濟社會的主導產(chǎn)業(yè)從制造業(yè)向服務業(yè)轉變，促進落后產(chǎn)業(yè)的轉型升級。在這一過程中，第三產(chǎn)業(yè)的規(guī)模變得更大，產(chǎn)業(yè)結構的水平也得到提升。經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律顯示，哪個產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新意識更活躍，該產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代就會更迅速，產(chǎn)業(yè)供給也就會與消費者需求更適應，產(chǎn)業(yè)就越不容易被淘汰。因此，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新屬性的意義不僅在于發(fā)掘新產(chǎn)業(yè)，更在于使老產(chǎn)業(yè)脫胎換骨，適應當前的經(jīng)濟社會發(fā)展需求。三是通過產(chǎn)業(yè)融合提升產(chǎn)業(yè)附加值。文化產(chǎn)業(yè)作為高附加值產(chǎn)業(yè)，對相關產(chǎn)業(yè)具有很強的帶動作用。其融合性能將人力、資源、技術融為一體，提高資源的利用效率，促進全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟效益和供給質量的提升；將幫助大量產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品低端化和同質化的企業(yè)完成產(chǎn)業(yè)升級和商業(yè)模式創(chuàng)新，實現(xiàn)制造產(chǎn)業(yè)向微笑曲線價值鏈兩側移動。因此，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅可以擴大新的經(jīng)濟增長點，也對現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結構和供給質量的升級有重要意義。

三

習近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會上的講話中指出，文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。在5000多年文明發(fā)展中孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在黨和人民偉大斗爭中孕育的革命文化和社會主義先進文化，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識。在市場經(jīng)濟和商品經(jīng)濟高度發(fā)達的當代，經(jīng)濟的改革更需要文化的助力。文化承載了一個國家的文明，而發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是堅定文化自信的重要路徑，是提升國家軟實力的重要基礎，也是推動社會進步的重要力量。因此，為了走好具有中國特色的供給側結構性改革之路，必須發(fā)揮好文化及文化產(chǎn)業(yè)的功能和力量。

在供給側結構性改革的過程中倡導文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，首先是希望能將文化滲透在經(jīng)濟社會中去，賦予產(chǎn)品和服務以文化的內核，使經(jīng)濟社會具有文化活力和價值，從而實現(xiàn)產(chǎn)品供給既能引領時尚、又能親和大眾的目的。文化與產(chǎn)業(yè)相融合，促進產(chǎn)業(yè)的轉型升級；文化與新技術相融合，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)和新的增長點；文化產(chǎn)業(yè)的內涵和特點與相關產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系，將對產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展有益。

其次，文化作為一種精神力量，可以為供給側結構性改革提供內在支撐。人類經(jīng)濟活動的發(fā)展離不開文化的支撐和指引，一個國家想要發(fā)展有特色的產(chǎn)業(yè)體系，離不開對一國文化底蘊的深入挖掘。當前世界各國的經(jīng)濟既緊密聯(lián)系，又相互區(qū)別，想要在這樣的市場中獲取競爭力，除了在科學技術上走在世界前列之外，還需在產(chǎn)業(yè)中有自己的特色。面對產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代速度的不斷提升和國家對產(chǎn)業(yè)轉型的大力倡導，不少企業(yè)對改革怎么改、改向哪里認識不清。有的企業(yè)通過收購外企的方式開始“走出去”，或者直接復制西方已有發(fā)展模式。這些改革嘗試很少有企業(yè)真正做得成功。其主要原因之一忽視了一國文化特色對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的影響。供給側結構性改革希望升級的產(chǎn)業(yè)結構能與社會需求更加相互適應，而民眾的需求是圍繞其價值觀逐漸發(fā)展出來的。因此，供給側的改革可以嘗試在文化產(chǎn)業(yè)引導下提供更加貼近群眾、更加能建立認同感的產(chǎn)品與服務，以文化為引導規(guī)劃產(chǎn)業(yè)的轉型方向和發(fā)展路徑。

最后，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展可助力經(jīng)濟效益和社會效益的平衡發(fā)展，通過文化自信樹立人們的道路自信、理論自信和制度自信，鼓舞社會力量積極投身供給側結構性改革事業(yè)。在經(jīng)濟轉型階段，人們往往會從傳統(tǒng)文化汲取營養(yǎng)以堅定信心。中國改革開放取得的成績很大程度上得益于人民對于物質生活的熱切追求，人們希望生活在物質更富足、物資更豐富的社會中，但精神產(chǎn)品的供給沒有跟上物質生活的快速發(fā)展，人們的精神需求在一定程度上被忽視了。這就使人們對改革的意義和方向感到茫然。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠很好地彌補人們的精神缺失，促進經(jīng)濟和社會效益的共同發(fā)展，激發(fā)人們的文化認同，對經(jīng)濟發(fā)展和社會和諧都是有益的。

隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化帶來的凝聚力和感召力在社會主體中會起到潛移默化的影響。文化認同是人們對社會主義道路認同和發(fā)展理論認同的重要基礎，文化產(chǎn)業(yè)的科學發(fā)展對弘揚正確的價值觀、樹立國民的文化自信有重要作用。在社會主義先進文化的引領下理解供給側結構性改革的目的和意義，明確改革的必要性和價值，人民群眾才能更好地團結起來，發(fā)揮其聰明才智和創(chuàng)新能力，助力我國供給側結構性改革不斷發(fā)展。

來源：紅旗文稿  作者：戚學慧 張硯  單位：國家博物館藝術委員會；北京林業(yè)大學